O futuro do PDV é adaptativo: como o trade marketing se prepara para um varejo em mutação
O ponto de venda mudou: layouts, ativações e comportamento do shopper evoluem em tempo real. Entenda como o trade marketing se torna adaptativo para acompanhar um varejo em constante transformação.
Promotor no campo: o elo humano que faz o trade acontecer
A “Loja Perfeita” é o norte, e a tecnologia acelera análises, mas é o promotor de vendas quem transforma estratégia em execução e faz o trade marketing acontecer de verdade.
Trade de Alta Complexidade: o Brasil real começa fora do mapa das capitais
Descubra como operar com eficiência em cidades secundárias e rotas complexas é o verdadeiro diferencial do trade marketing nacional, onde a capilaridade vale mais que o display.
O Shopper do Futuro: personalização em massa e os novos desafios do PDV
Descubra como a personalização em massa, apoiada por dados e tecnologia, está transformando o PDV e os desafios que a indústria e o varejo enfrentam.
Eficiência que move resultados: o papel da roteirização no trade marketing
Entenda como a roteirização inteligente torna as operações de trade marketing mais produtivas, reduz custos e amplia cobertura com tecnologia e dados aplicados à rotina dos promotores.
Da ação à fidelização: como o trade mantém o cliente comprando
Descubra como o trade marketing atua no pós-compra para gerar fidelização, aumentar recompra e transformar ações pontuais em resultados duradouros.
Estratégias de merchandising e trade marketing
Nos últimos tempos, as estratégias de merchandising e trade marketing têm evoluído rapidamente, impulsionadas principalmente pela tecnologia e por um consumidor cada vez mais exigente e conectado.
Performance de verdade: como não cair na armadilha dos indicadores de vaidade
Descubra como evitar indicadores de vaidade no trade marketing e medir resultados que realmente geram ROI e impacto no PDV.
O silêncio que vende: por que o excesso de estímulo atrapalha o shopper no PDV
Luzes, sons, placas, promotores, banners, brindes. À primeira vista, tudo isso parece sinônimo de um PDV animado, vivo, preparado para vender. Mas será mesmo? No varejo, estímulo demais pode ser sinônimo de distração, confusão e, pior, abandono de compra. Neste artigo, você vai entender: Quando o excesso desconecta: o impacto real do estímulo no PDV […]
As 3 perguntas que todo gestor de trade precisa fazer (e como respondê-las com dados)
Ser gestor de trade é um desafio que vai muito além de monitorar o PDV e garantir que as campanhas sejam executadas. É sobre saber fazer as perguntas certas, investigar o que funciona e ajustar o que não está trazendo resultados. E sabe o que diferencia um gestor comum de um gestor estratégico? A capacidade […]