Retail Media em 2026 deve atingir 25% de todo investimento em mídia digital
Se você abrir o aplicativo de um grande varejista hoje ou caminhar pelos corredores de um supermercado moderno, vai notar algo diferente. O varejo não está apenas vendendo produtos; ele está vendendo atenção: Retail Media. Os relatórios de janeiro de 2026 trazem um número que balançou as agências de publicidade e os departamentos de marketing: […]
Neurobranding: O uso de sensores para mapear o “Calor da Gôndola”
Você já entrou em um supermercado e sentiu que, sem perceber, sua mão foi “puxada” para um produto específico? Não foi coincidência, e provavelmente não foi apenas o preço. Foi neurociência pura. Com o uso de sensores térmicos e visão computacional avançada, o varejo finalmente conseguiu mapear o chamado “Calor da Gôndola”. E os resultados […]
A Ruptura Fantasma entre o JBP e a Gôndola: O desafio do OSA
Sabe aquele aperto de mão firme entre o diretor da indústria e o comprador do varejo, selando um plano de negócios bilionário? Embora no papel o JBP (Joint Business Planning) nunca tenha sido tão sofisticado, o desafio da execução permanece. Em 2026, discutimos algoritmos de inteligência artificial, verbas de Retail Media e compartilhamento de dados […]
Mudança comportamental do Shopper em 2026: Mais visitas, cestas menores
Sabe aquele hábito de lotar dois ou três carrinhos uma vez por mês? Ele está ficando no passado. Se você sente que os corredores dos supermercados estão sempre cheios, mas os carrinhos estão mais vazios, você não está sozinho. De fato, ocorreu uma mudança comportamental do shopper em 2026! Os dados da Kantar de janeiro […]
NRF 2026: insights do palco NY para o chão de loja
Estive presente no Retail Trends Pós-NRF 2026, realizado pela Gouvêa, e a percepção que trago desse encontro é de que o futuro deixou de ser uma visão distante para se tornar uma execução em curso. O tema da NRF desse ano, “The Next Now”, reflete o momento em que as discussões saem dos palcos de […]
Eficiência que move resultados: o papel da roteirização no trade marketing
Entenda como a roteirização inteligente torna as operações de trade marketing mais produtivas, reduz custos e amplia cobertura com tecnologia e dados aplicados à rotina dos promotores.
Estratégias de merchandising e trade marketing
Nos últimos tempos, as estratégias de merchandising e trade marketing têm evoluído rapidamente, impulsionadas principalmente pela tecnologia e por um consumidor cada vez mais exigente e conectado.
Performance de verdade: como não cair na armadilha dos indicadores de vaidade
Descubra como evitar indicadores de vaidade no trade marketing e medir resultados que realmente geram ROI e impacto no PDV.
Do evento à conversão: como medir o sucesso das suas ações de live marketing
O Live Marketing é sobre conexão, experiência e impacto direto. Mas no mundo corporativo, onde cada investimento precisa ser justificado, medir resultados reais é essencial. Não basta criar uma experiência memorável; é preciso provar que ela gerou resultados concretos. Para os tomadores de decisão — diretores de marketing, gerentes comerciais e heads de inovação — […]
Como monitorar o desempenho de campanhas no PDV em tempo real e impulsionar seus resultados
O ponto de venda (PDV) é o palco principal onde as marcas se conectam com seus consumidores. Mas você já parou para pensar como monitorar o desempenho de campanhas no PDV