Retail Media em 2026 deve atingir 25% de todo investimento em mídia digital
Se você abrir o aplicativo de um grande varejista hoje ou caminhar pelos corredores de um supermercado moderno, vai notar algo diferente. O varejo não está apenas vendendo produtos; ele está vendendo atenção: Retail Media. Os relatórios de janeiro de 2026 trazem um número que balançou as agências de publicidade e os departamentos de marketing: […]
A Ruptura Fantasma entre o JBP e a Gôndola: O desafio do OSA
Sabe aquele aperto de mão firme entre o diretor da indústria e o comprador do varejo, selando um plano de negócios bilionário? Embora no papel o JBP (Joint Business Planning) nunca tenha sido tão sofisticado, o desafio da execução permanece. Em 2026, discutimos algoritmos de inteligência artificial, verbas de Retail Media e compartilhamento de dados […]
Mudança comportamental do Shopper em 2026: Mais visitas, cestas menores
Sabe aquele hábito de lotar dois ou três carrinhos uma vez por mês? Ele está ficando no passado. Se você sente que os corredores dos supermercados estão sempre cheios, mas os carrinhos estão mais vazios, você não está sozinho. De fato, ocorreu uma mudança comportamental do shopper em 2026! Os dados da Kantar de janeiro […]